Посадочная страница как способ продажи определённых товаров или услуг набирают все большую популярность. Они содержат множество преимуществ, которые, в некоторых ситуациях, делают их более эффективными, чем многостраничные сайты. В первую очередь, это сегментация аудитории. Именно с помощью посадочной страницы, Вы можете сегментировать свою аудиторию по способам привлечения на сайт посетителей. Например, вы можете создать несколько посадочных страниц: для людей, которых вы привлекаете в социальных сетях, и для тех, кто приходит с контекстной рекламы. Конечно же, главным преимуществом посадочной страницы остается более высокий процент конверсии. Эти страницы создаются для того, чтобы сократить путь от посетителя до конверсии, по сравнению с многостраничником. Кроме того, посадочные страницы дают гораздо больше объективных данных о показателях конверсии и отказах. Когда вы сможете оценивать эффективность своей рекламы и настраивать ее до тех пор, пока не получите желаемый результат. Есть несколько основных советов, которые позволят вам создать по-настоящему эффективной лендинг.
Посадочная страница должна быть направлена только на один определенный товар или услугу. Заранее определитесь, чего вы ожидаете от посетителя страницы, и остановитесь на одной-единственной задаче. Например, есть посадочные страницы, чья задача заключается в перепродаже товара, есть такие, которые приводят посетителей на основной сайт, а третьи созданы для регистрации посетителей, где вы получали бы потенциальную клиентскую базу.
Лендинг должен быть направлен на решения вполне конкретных проблем вашего посетителя и удовлетворения его конкретных желаний. Поставьте себя на место вашего покупателя.
Дизайн посадочной страницы должен наследовать стиль оформления приближенный к остальным подобным вашим проектам. Это дает клиенту чувство уверенности. Особенно это важно, если основная цель создания лендинга — привлечение посетителей на основной сайт. В любом случае, сайт должен содержать элементы, которые характерны для вашего бренда и его дизайна. Это повысит его узнаваемость, а также лояльность вашей аудитории. Подобный совет можно использовать и для оформления групп в социальных сетях.
Чем проще будет дизайн лендинга, тем более эффективным он будет. Помните — задача посадочной страницы — предоставить самую важную и полезную информацию для клиента. Текст, который вы размещаете на посадочной странице, должно быть простым и понятным, не содержать утомительной и длинной статьи. Желательно также поступать с графической частью, используя качественно сфотографированный крупный «аппетитный» продукт. Помните, что фотографии, сделанные ночью, под одеялом, на старый кнопочный телефон не побуждают посетителя к покупке.
Если ваша посадочная страница предполагает заполнение каких-либо форм для сбора лидов, позаботьтесь о том, чтобы они были максимально короткими и простыми.
Тексты в большой мере влияют на то, насколько эффективной будет продажа. Используйте только короткие и понятные тексты, создавая для каждой целевой аудитории новый контент. При этом не забывайте о ключевых словах, которые способствуют продвижению, но не перестарайтесь с этим. Если у вас несколько посадочных страниц, используйте уникальный текст для каждой из них, поисковые системы не приветствуют сайты-плагиаты. Помимо хороших показателей, это позволит вам определить, какой текст работает лучше.
Это золотое правило, которому следуют все маркетологи. У вас есть всего 5 секунд, чтобы ваш клиент понял, что вы продаёте. Поэтому очень важно донести до покупателя, какой товар, услугу или информацию вы предлагаете и почему он должен купить это только у вас.
Вы должны убедить вашего потенциального покупателя, что он должен сделать покупку или подписку именно сейчас. Для этого используются такие «плюшки» как акционные предложения, скидки или другие выгодные предложения.
Важная информация и призыв к действию должны помещаться на один экран покупателя, тоже самое касается и мобильной версии. Запомните, у вас есть лишь 5 секунд приобрести покупателя или же потерять его.